Bet365 perde 50% de acessos no mercado brasileiro e abre espaço para outras operadoras

As plataformas de apostas esportivas que mais receberam acessos em 2022 no Brasil foram Bet365, Betano, Blaze, Pixbet e Galera.bet. É o que aponta uma pesquisa desenvolvida pela empresa Similarweb, baseada em análises de desempenho de 238 sites do setor de jogos e apostas esportivas,

Apesar de continuar como campeã de acessos no país, com 104,1 milhões de visitas mensais, a Bet365 teve uma redução de 48,4 pontos percentuais ao longo do ano de 2022, com a chegada de novos players na região. A operadora passou de 77 % de todos os acessos do Brasil em janeiro de 2021, para 28,56 % em dezembro do ano passado. De acordo com a Similarweb, foi a única empresa de apostas que teve queda nos acessos de usuários no país. Em relação aos canais de aquisição, busca orgânica e recomendações foram os principais impulsionadores do tráfego, com 1 em cada 3 usuários da plataforma vindo por meio deles.

A Betano aparece logo em seguida, com uma divisão de 9,2 % de acessos ao site internacional, e 7,22 % na plataforma nacional, totalizando 16,46 % de visitas por apostadores no mês de dezembro de 2022, ou uma média de 20,78 milhões de acessos. Em janeiro de 2021, os sites nacional e internacional da Betano, representavam apenas 0,68 % acessos por usuários no Brasil, com 0,34 % visitas em cada um deles. Além disso, a operadora foi líder em busca orgânica, com as palavras-chave que mais geraram tráfego em fevereiro de 2023.

Por outro lado, a operadora que aparece em seguida, foi a que mais cresceu no último ano no país. A Blaze passou de 0,28 % dos acessos em janeiro de 2021, para 12,65 % em dezembro de 2022, com um significativo aumento de 12,3 % pontos percentuais.

A Pixbet aparece em seguida, com 10,8 % de acessos no final do ano passado, o que representa 20,33 milhões de visitas mensais. Ainda, a empresa possui a menor taxa de rejeição entre as operadoras mais populares do país, com 20,32 %.

O Galera.bet aparece em quinto no ranking, com acessos que representam 5,7 % do total no último mês de 2022. Enquanto isso, a Sportingbet vem a seguir, com 4,12 %, divididos entre 1,92 % no site nacional da marca, e 2,2 % na plataforma internacional da empresa. A Betfair aparece em seguida, com 3,59 % de visitais totais em dezembro de 2022, número próximo dos 3,13% do início de 2021.

Já as outras operadoras do Brasil representam 15,05 % do total, aumento significativo de 10 pontos percentuais, se compararmos com os 4,97 % do início de 2021. A Betnacional é uma das empresas que mais contribuiu para esse aumento, com 8,55 milhões de visitas mensais em sua plataforma. Além disso, a operadora se destacou em engajamento, com duração de visitas 5,5 vezes maior do que a da Bet365, por exemplo, com os usuários permanecendo no site, em média, mais de 33 minutos. Ademais, a taxa de rejeição da Betnacional foi um terço da concorrente.

Considerando o ano de 2023, a F12.bet foi o site que mais cresceu, sendo que o seu principal território de atuação foi o Brasil.

Manoel Fernandes, jornalista e sócio da Bites, empresa que trabalha com análise de dados para a tomada de decisões estratégicas, comentou sobre o mercado brasileiro, destacando a regulamentação do setor:

“O Brasil é a principal fonte de audiência de dez dos 15 maiores sites de apostas do planeta. Na média, 49% do tráfego dessas empresas, que hoje esperam por uma regulação das suas atividades pelo Governo Federal, tem origem em usuários brasileiros.

Os dados para análise do Aposta 10 foram fornecidos por Similarweb Insights Leader LATAM.