Esse terreno foi conquistado em pouco mais de quatro anos de atuação no Brasil, já que o decreto que autoriza a exploração de casas de apostas digitais é do final de 2018. Por aqui, esse mercado movimentou R$ 9,8 bilhões em 2022 e tem projeção de alcançar R$ 12 bilhões em 2023, segundo a consultoria BNL Data, especializada no segmento.
Brasil pode ter 30mi de apostadores e apostas devem movimentar R$12bi em 2023
Josias Pereira
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A bet365 é uma das maiores casas de apostas do mundo. Tem mais de 90 milhões de clientes e a maior cobertura de eventos. A empresa atua no Brasil por décadas e é reconhecida mundialmente.
Das 20 equipes que disputarão o Campeonato Brasileiro masculino de futebol da Série A em 2023, 19 são patrocinadas por casas de apostas online. Os acordos chegam a até R$ 30 milhões por ano, algo sem precedentes na história do esporte nacional. Há diversos operadores ocupando espaços em placas de publicidade em volta dos campos; e as plataformas patrocinam torcidas organizadas, campeonatos de vários esportes e estão com ações de marketing no Big Brother Brasil, em festas de São João, assim como estiveram em trios elétricos e blocos de Carnaval.
Em todo o mundo, em 2022, o mercado movimentou US$ 83,6 bilhões (R$ 437,6 bilhões), de acordo com relatório da Grand View Research, multinacional de análise de dados corporativos. Ainda assim, deve crescer a uma taxa média anual acima de 10% de 2023 a 2030, batendo US$ 182,1 bilhões (R$ 953,4 bilhões).
Uma explicação para essa escalada aponta a infraestrutura de internet cada vez mais segura e disseminada. Outra é a influência dos grandes eventos esportivos em todo o mundo, como a Copa do Mundo da Fifa, a Uefa Champions League e a NFL. Uma terceira frente vem acompanhada de um grande desafio: a regulamentação do setor. Ela tem ocorrido em diversos países, mas no Brasil está travada desde 2018, com expectativas de que seja retomada esse ano.
Além disso, mover essa engrenagem leva consequentemente ao alto investimento em propaganda, como associar as marcas a celebridades, para dar credibilidade ao setor e se diferenciar dos concorrentes. O narrador Galvão Bueno (Pixbet); o melhor jogador brasileiro em atividade, Vini Jr. (Betnacional); o lateral-esquerdo Marcelo (SportingBet); e os ex-futebolistas Ronaldo Fenômeno (Betfair) e Adriano Imperador (Betpix365); são algumas das celebridades que estampam a publicidade das casas de apostas.
Um estudo da consultoria de data science Ilumeo revelou que na corrida para atrair apostadores, a Bet365 larga na frente, tendo a maior presença na cabeça dos consumidores. É conhecida por 86% do público, seguida por Betano (72%), SportingBet (72%), e Betfair (56%).
Segundo a Receita Federal, existem hoje no Brasil 17.252 casas de bingo (que funcionam com autorização do governo ou da Justiça), 264 locais de exploração de apostas em corridas de cavalo e 484 de jogos de azar e apostas não especificados. As casas de apostas esportivas online são geralmente registradas no exterior.
Vale destacar que, hoje, para atuarem no Brasil, os operadores de jogos têm de ser licenciadas em offshore fora do país e fazem remessas diárias para o exterior das receitas que recebem com as apostas. O único imposto recolhido é o IOF (Imposto sobre Operações Financeiras). Nas operações de transferência internacional de mesma titularidade e aquisição de moedas em espécie, a alíquota é de 1,1%.
Parte considerável do sucesso do setor, que opera há pouco tempo no Brasil, é a alta incidência de pagamentos de prêmios. As maiores casas de apostas do País possuem sete milhões de clientes cadastrados. Quase todos os usuários já ganharam alguma aposta, mas não significa, no entanto, que ficaram ricos, já que o comum é que os apostadores levem pequenos prêmios. Segundo pesquisas de mercado, o Brasil tem potencial para 30 milhões de apostadores. Segundo o CEO da Esportes da Sorte, Darwin Filho, o país está entre os dez maiores mercados globais e tem potencial para estar no Top 3, estando atrás apenas de EUA e China, em números de apostas.
No entanto, as empresas do ramo, que dependem da lisura dos jogos para atrair mais público, estão em alerta com relação às denúncias de manipulação de resultados em partidas de futebol visando ao lucro com apostas esportivas. A regulamentação também cria expectativa, desde a vitória do presidente Lula nas eleições do ano passado. Apesar das incertezas, o que se observa, de momento, é que esse mercado chegou mesmo para ficar.
