Brasileirão tem início com R$ 327 milhões investidos por casas de apostas; veja detalhamento

O Campeonato Brasileiro de futebol da Série A tem início neste final de semana (15 e 16 de abril), e as casas de apostas dominam os espaços de patrocínio nos uniformes das equipes participantes do torneio. Em 2023, as empresas do segmento vão investir R$ 327 milhões, ao patrocinar 19 dos 20 times da competição. O valor dividido entre os 19 clubes, resulta em uma média mensal de R$ 1,43 milhão por clube. Por ano, a média é de R$ 17,2 milhões por equipe.

Corinthians possui maior contrato; Cuiabá é o único sem 

Das equipes do torneio, hoje, apenas o Corinthians recebe patrocínio anual superior a R$ 30 milhões, valor que o Governo pretende cobrar pela outorga para as casas de apostas funcionarem no Brasil, válida por 5 anos. Sendo assim, cada empresa do ramo que tenha a intenção de continuar a atuar no país fazendo publicidade - o que inclui os uniformes das equipes -, terá de pagar um valor maior que o dos contratos que já mantém com os times de futebol. Isso coloca em xeque o maior investimento da grande maioria dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro.

Na Série A, somente o Cuiabá não possui vínculo com nenhuma empresa de apostas. As marcas com mais patrocínios dentro da competição são Pixbet e Esportes da Sorte, ambas com 4 parcerias com clubes. Os valores investidos por esse mercado variam bastante, de R$ 5 milhões para o Goiás e o Red Bull Bragantino, até R$ 35 milhões pagos ao Corinthians, de acordo com levantamento feito pela agência de marketing esportivo Neo Brands.

Preferência de local para exposição das marcas

Geralmente, as grandes marcas buscam ser estampadas nas camisas dos clubes, com preferência pelo patrocínio máster, seguido da exposição na omoplata, na manga, no peito e nas costas. Por último, aparece o anúncio no calção, feito na barra na parte de trás ou da frente, segundo levantamento da Neo Brands e do Poder360, que pode ser verificado em imagem abaixo.

Vale destacar que, apesar de o Palmeiras possuir parceria com a Betfair, a equipe paulista não estampa a marca da empresa de apostas no uniforme, já que o contrato entre o clube e a operadora não contempla esse tipo de exposição.

Pixbet e Esportes da Sorte mantêm maiores valores e patrocinam mais equipes

As 5 marcas que mais investem nos clubes do Campeonato Brasileiro da Série A, em valores aproximados, são a Pixbet, com R$ 96 milhões, investidos em Corinthians, Flamengo, Santos e Vasco; e a Esportes da Sorte, com R$ 60,3 milhões, em acordos com Athletico Paranaense, Bahia, Goiás e Grêmio. Fechando o pódio, aparece a EstrelaBet, com R$ 36 milhões, em parcerias com América Mineiro e Internacional.

Em seguida aparece a Betfair, com R$ 33 milhões, investidos em Cruzeiro e Palmeiras; a PariMatch vem logo após, com R$ 27,5 milhões, aplicados no Botafogo; enquanto a Sportsbet.io vem a seguir, com os R$ 27 milhões acordados com o São Paulo. A Betano é a próxima da lista, já que investe R$ 22,5 milhões em Atlético Mineiro e Fluminense; seguida por Novibet e Mr.JackBet, que patrocinam, respectivamente, Fortaleza, com R$ 20 milhões, e Bragantino, com R$ 5 milhões.

Preferência por patrocínio máster; Botafogo tem melhor acordo

Na principal divisão do Brasileirão, as casas de apostas ocupam o espaço de patrocínio máster em 12 dos 20 times, sendo o segmento mais presente nas equipes do Brasil. São eles: América Mineiro, Athletico Paranaense, Atlético Mineiro, Bahia, Botafogo, Cruzeiro, Fluminense, Fortaleza, Goiás, Santos, São Paulo e Vasco. Dentre eles, o Botafogo é o clube com o maior contrato de patrocínio máster com uma casa de apostas, já que a equipe carioca recebe R$ 27,5 milhões da parceria com a Parimatch.

Quando são considerados todos os segmentos do mercado, o Botafogo tem o terceiro maior contrato de patrocínio máster do campeonato, atrás apenas de Palmeiras, com Crefisa/FAM, e Flamengo, com o banco BRB. O São Paulo aparece logo atrás do Botafogo, com contrato de R$ 27 milhões com a Sportsbet.io. Entretanto, no caso da equipe paulista, o patrocínio, além de ser máster, estampa as costas da camisa dos jogadores.

Vale destacar que o time com o maior contrato de patrocínio máster no Campeonato Brasileiro é o Palmeiras, que recebe R$ 80 milhões por ano da Crefisa - empresa que também é de propriedade da presidente do clube, Leila Pereira. Em seguida vem o Flamengo, destinatário de R$ 30 milhões do banco BRB.

Patrocínios das casas de apostas são maioria no futebol brasileiro

Vale lembrar que, até os anos 1970, era proibida a publicidade nas camisetas dos times de futebol. As atuais regras eliminaram qualquer limite a respeito do número máximo de marcas que uma equipe pode estampar em seu uniforme. É por essa razão que os clubes optam por preencher calções e camisetas com o maior número de logotipos, para arrecadar o máximo valor possível.

Os times que mais possuem patrocínios de marcas estampadas em seus uniformes são Palmeiras e Santos, com 11 logotipos no uniforme de cada um. Muitas vezes, a mesma logomarca aparece mais de uma vez. No uniforme palmeirense, apenas duas marcas dividem os 11 espaços disponíveis. O menor número de estampas aparentes é no Botafogo, com apenas duas marcas, já que John Textor, presidente e maior acionista da SAF do clube, decidiu implementar o modelo europeu e ter poucos parceiros estampados, para valorizar o uniforme da equipe.

(Foto: Divulgação/Rafael Machado/EC Bahia)