Casas de apostas crescem em mapa do patrocínio do futebol brasileiro em 2022; veja os dados

O IBOPE Repucom divulgou a última edição do seu levantamento sobre os patrocinadores de uniformes dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro na temporada 2022. O mapeamento detalha a movimentação do mercado publicitário no setor durante todo o ano e apresenta uma redução de 8% na quantidade de marcas expostas em relação a 2021. No total, segundo o IBOPE, 159 marcas estiveram nos uniformes dos clubes da elite do futebol nacional em 2022. 

Os setores que mais investiram em publicidade no futebol brasileiro na última temporada foram o imobiliário, construção e acabamento. Logo em seguida estão as empresas do setor financeiro e as casas de apostas esportivas. A PixBet foi a grande líder do mercado publicitário nacional, tendo sua marca exposta em seis equipes. Na sequência estão a Unimed, que marcou presença em cinco equipes, e por último a BitCi, presente em quatro clubes. 

Na região mais nobre

As casas de apostas esportivas lideraram o patrocínio máster na última temporada, com 11 aparições de sete empresas diferentes. Na sequência, foram oito patrocínios do setor financeiro. O levantamento, que ainda contou com Cruzeiro, Vasco e Grêmio, gigantes que estavam na Série B nacional, apontou que dos 20 clubes, 10 contaram com parcerias de casas de oito finalizaram a temporada com patrocínio de marcas do setor. A PixBet foi a casa de apostas mais presente na região mais nobre do uniforme das equipes, com cinco patrocínios máster fechados em 2022. 

O mapeamento do IBOPE detalhou ainda os espaços dos uniformes e as parcerias firmadas para os ativos. Veja abaixo:

Costas 

- 16 equipes encerraram a temporada com contratos ativos para a região; a Brisanet marcou presença em mais de uma equipe, tendo sua marca estampada nas camisas de Ceará e Fortaleza.

Frente Superior

- A propriedade mais negociada pelos clubes, com 34 marcas diferentes figurando nesta região do uniforme. 

Mangas

- Todas as 20 equipes da Série A do Brasileiro fecharam a temporada com contratos ativos para esta região. A Betcris esteve presente nas mangas dos uniformes de Ceará e Fortaleza. 

Barra traseira 

- Ceará, Cuiabá e Internacional encerram o ano de 2022 com mais de um patrocínio nesta região do uniforme. 

Barra Frontal 

- Onze times terminaram o ano com acordos para esta propriedade, com destaque para Atlético Mineiro, Fortaleza e Juventude, com mais de dois patrocínios na região. 

Calção 

- Este ativo foi explorado por 14 equipes, com a presença de uma ou mais marcas. Atlético Mineiro e Ceará fecharam o ano com três patrocínios no calção. 

Meião 

- Volume de patrocínio igual pelo quarto ano seguido. 

Pontuais 

- Nove times encerraram 2022 com patrocínios pontuais. Esta modalidade de acordo registrou uma queda em relação a 2021, saindo de 48 contratos para apenas 20 (58% de retração). Destes 20 contratos, o Coritiba fechou quatro. 

(Crédito da Foto: Mourão Panda/América Mineiro)