BlogMercado de ApostasCasas de apostas seguem como protagonistas em patrocínios no futebol; veja levantamento Casas de apostas seguem como protagonistas em patrocínios no futebol; veja levantamento
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O IBOPE Repucom divulgou o "Mapa dos patrocinadores dos clubes da Série A do Campeonato Brasileiro 2023", estudo que organiza os patrocínios das equipes brasileiras por propriedade (local de aplicação da marca) e respectivo segmento de mercado, possibilitando uma visão ampla e detalhada sobre o setor.
De acordo com o levantamento, no ano de 2023, os 20 clubes da Série A estamparam 117 patrocinadores diferentes em seus uniformes, o que representa um volume 26% menor em relação a 2022, quando 159 empresas exibiram suas marcas nos espaços acordados. A média de patrocínios por clube no ano passado foram de 6 empresas.
O setor “Apostas Esportivas” se destacou ao estar presente em 18 clubes com 12 marcas diferentes no patrocínio de uniformes da Série A ao longo de 2023: Betano, Betfair, Betsson, Blaze, Dafabet, Esportes da Sorte, EstrelaBet, mrJack.bet, Novibet, PariMatch, Pixbet e Sportsbet.io. No entanto, o volume representou uma queda de 25% em relação aos patrocínios do ano de 2022, que totalizaram 16 marcas.
Já com relação ao patrocínio máster, as casas de apostas tiveram a liderança absoluta, com 13 patrocínios de 9 marcas diferentes, ocupando 60% das exposições no espaço mais nobre das camisas dos clubes da Série A. Em seguida, aparece o Setor Financeiro, com 4 acordos de 3 marcas diferentes.
Segundo o levantamento, os 5 segmentos mais presentes nos uniformes dos clubes que disputaram o Brasileirão da Série a 2023, e os números das marcas, foram:
- Financeiro (16)
- Saúde (14)
- Apostas Esportivas (12)
- Imobiliário, construção e acabamento (11)
- Alimentação (7)
Ainda, o levantamento apontou que a taxa de permanência das marcas patrocinadoras na Série A permaneceu em 50% pelo terceiro ano consecutivo. Sendo assim, de dez marcas que patrocinaram algum clube em 2022, cinco permaneceram em 2023.
"Observamos uma diminuição no número de marcas em quase todos os segmentos. Analisando os seis principais setores em termos de patrocínio de camisas, notamos uma redução de 25% no número de marcas únicas na última temporada, especialmente devido à diminuição de acordos pontuais. Em média, cada clube exibia seis marcas em seus uniformes, em comparação com as oito da temporada de 2022. Uniformes menos sobrecarregados proporcionam maior destaque e prestígio aos patrocinadores, embora devamos estar atentos à possível concentração de receita em poucos patrocinadores ou segmentos específicos", destacou, ao portal UOL, Arthur Bernardo Neto, diretor de desenvolvimento de negócios do IBOPE Repucom.
Neto destacou também que, para o ano de 2024, "devido ao aumento significativo na receita proveniente de acordos de renovação e da entrada de novas casas de apostas", o número de patrocinadores deve se estabilizar. Segundo ele, os acordos devem focar também na exploração de outras propriedades, como digitais, conteúdos exclusivos, e participação em eventos de arena como hospitalidade em dias de jogos.
O levantamento completo, com os patrocínios detalhados por equipes e propriedades nos uniformes, pode ser conferido aqui.
