Como a parceria entre Corinthians e Esportes da Sorte impactou torcida e elenco em 1 ano

Com presença marcante em diversas frentes do esporte, ações inovadoras e apoio direto ao clube e à torcida, a parceria entre Esportes da Sorte e Corinthians completa um ano como uma das mais expressivas do cenário esportivo brasileiro.

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Julho de 2025 marca o primeiro aniversário do patrocínio máster firmado entre a plataforma de apostas esportivas Esportes da Sorte e o Sport Club Corinthians Paulista. Mais do que um acordo comercial, a união vem transformando a experiência do torcedor e fortalecendo o clube em diferentes modalidades, como futebol masculino e feminino, futsal e basquete. Com contrato válido até 2027, a iniciativa se consolida como um marco na história do marketing esportivo nacional. 

Uma estreia de impacto 

O anúncio oficial aconteceu no dia 25 de julho de 2024, em grande estilo, durante a partida contra o Grêmio, pela 19ª rodada do Brasileirão, na Neo Química Arena. O Corinthians entrou em campo com a mensagem “Fiel É” estampada no peito, sem revelar o patrocinador.

O mistério foi desvendado no intervalo, quando um vídeo emocionante foi exibido no telão e nas redes sociais, revelando a chegada do Esportes da Sorte. A ação ainda teve direito a fogos de artifício, projeções no gramado e um bandeirão com a frase “É muito mais que um time”, reforçando o conceito da campanha “É muito mais que bet”.

Um patrocinador que vive o clube

Logo após a oficialização, o Esportes da Sorte deu uma demonstração de afinidade ao abandonar temporariamente suas cores tradicionais para adotar o preto e branco corinthiano em todas as suas plataformas. O mascote Edson também ganhou uma versão especial com o uniforme do Timão, fortalecendo a conexão com a Fiel.

Contribuições dentro das quatro linhas

Além da presença institucional, o patrocínio teve reflexos diretos no elenco. A marca ajudou financeiramente na contratação em definitivo do goleiro Hugo Souza, herói na final do Paulistão ao defender um pênalti decisivo. Também viabilizou a chegada de Memphis Depay, estrela da seleção holandesa, que foi fundamental na reviravolta da equipe no Campeonato Brasileiro, ajudando o time a se recuperar com uma sequência de nove vitórias.

Torcida no centro da experiência

O primeiro ano da parceria foi marcado por ativações que aproximaram o torcedor da marca. Ações nos jogos, distribuição de brindes, experiências VIP e campanhas digitais foram algumas das estratégias utilizadas. No aniversário de 114 anos do clube, em setembro, o Esportes da Sorte organizou uma celebração inesquecível na Arena, com show de Negra Li — que apresentou uma música inédita em homenagem ao Corinthians — e participação da bateria da Gaviões da Fiel.

A presença digital também se destacou, com campanhas envolvendo influenciadores e conteúdos interativos nas redes sociais, consolidando uma relação genuína com os torcedores.

Palavras dos líderes

“Não se trata apenas de patrocinar, mas de transformar. Esse primeiro ano mostrou que é possível unir entretenimento e esporte de maneira responsável, emocional e autêntica”, afirma Sofia Aldin, CMO do Esportes Gaming Brasil.

Vinícius Manfredi, superintendente de marketing do Corinthians, reforça: “O torcedor sente quando há verdade. O Esportes da Sorte entendeu o DNA do Corinthians e criou um vínculo real com a Fiel. Estamos construindo algo duradouro e significativo”.

Celebração nas ruas, nas redes e nos estádios

Para comemorar os 12 meses de parceria, uma série de ações especiais estão programadas. A estação Corinthians-Itaquera da CPTM e alguns trens ganharão ambientação temática da parceria. Um LED Truck personalizado também circulará por São Paulo entre os dias 24 e 30 de julho, encerrando a jornada com uma ativação especial no estacionamento da Arena antes do clássico contra o Palmeiras.

Nas redes sociais, um concurso cultural premiará três torcedores com ingressos para o dérbi, camisas oficiais e uma viagem com tudo pago para assistir ao Corinthians como visitante. Para participar, basta responder à pergunta: “Por que o Corinthians é mais que um time pra você?”. Os vencedores serão revelados no dia 25.

“O futebol é emoção. Quando oferecemos experiências reais ao torcedor, estamos criando memórias que duram para sempre”, destaca Davi Oliveira, gerente de negócios da marca.

No dia 30, data do clássico, a celebração se encerra com ativações na Arena, brindes, fotos 360° e a presença do mascote Edson para interações com os torcedores.

(Foto: Divulgação)