BlogMercado de ApostasEstudo destaca o impacto da publicidade de casas de apostas na TV para as marcas
Estudo destaca o impacto da publicidade de casas de apostas na TV para as marcas
A Sportingbet é uma casa de apostas pioneira na atuação no mercado brasileiro e atualmente é uma das mais tradicionais e fortes atuando no país
Uma das principais discussões entre os senadores que vão votar o PL 3626/23, que regulamenta as apostas de quota fixa no país, diz respeito sobre a publicidade das casas de apostas em mídias brasileiras. Ciente da relevância do tema, a equipe de consultoria Tunad elaborou um estudo que revela o impacto crescente de publicidade televisiva no setor de apostas esportivas.
Segundo a pesquisa, o mercado de apostas esportivas, tem demonstrado um crescimento robusto e uma presença cada vez mais forte na TV em 2023, com um aumento expressivo nas inserções televisivas em relação ao primeiro trimestre na praça de São Paulo, termômetro para o setor. O estudo revela o amadurecimento do setor, mas também o entendimento das operadoras sobre a importância de pevas publicitárias para alcançar e engajar seu público-alvo.
De acordo com a pesquisa, no 3º trimestre de 2023 houve um aumento de 37 % nas inserções de publicidade televisiva no setor de apostas esportivas, em comparação com o 1º trimestre do mesmo ano. Vale destacar que o crescimento representa 35 % do total de publicidade do setor veiculada durante o ano.
No entanto, vale destacar que as maiores inserções na TV brasileira de comerciais de marca de jogos e apostas, aconteceram nos meses de abril, maio e junho, período em que se iniciaram grandes campeonatos, como Libertadores, Brasileirão e Copa do Brasil. Com isso, foi observada uma queda de 11 % nas inserções do 2º para o 3º trimestre.
Considerando as casas de apostas que mais anunciaram na TV brasileira nos meses de julho, agosto e setembro, a Sportingbet foi a campeã, com mais de 8 mil aparições com o seu reconhecido comercial que conta com o jogador da Seleção Brasileira, Marquinhos. Em seguida na pesquisa aparecem a Betano, com mais de 6 mil inserções, e a Bodog, que ultrapassou a marca de 2 mil.
Já em relação ao Uplift, que identifica o aumento nas buscas pela marca no Google, o pódio permaneceu igual: a Sportingbet foi a primeira com um uplift médio de 542 buscas por inserção, seguida pela Betano, com 466, e pela Bodog com 446. Estes números demonstram que há uma clara relação entre a exposição da marca na TV e a curiosidade ou o interesse gerado nos telespectadores.
De acordo com a Tunad, o estudo foi realizado com uma equipe de auditoria e sistema de captura de sinal avançado, para identificar e classificar, ao mesmo tempo, os comerciais veiculados na TV aberta e PayTV. Com isso, foi possível validar a presença e a frequência das marcas nos canais monitorados, que abrangem uma vasta área e diversidade de canais. Ainda, os dados de inserções televisivas foram cruzados com variações em KPIs específicos, como buscas no Google e outros indicadores, possibilitando a medição do impacto de uma campanha em tempo real.
(Fotos: Tunad/Reprodução)
