BlogMercado de ApostasInvestimento de bets em publicidade na TV caiu 21 % no mês de setembro, revela estudo
Investimento de bets em publicidade na TV caiu 21 % no mês de setembro, revela estudo
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As casas de apostas seguem mantendo a presença na TV brasileira com diversas campanhas publicitárias. No entanto, no mês de setembro, houve uma queda de 21 % no investimento das bets em publicidade na TV, em comparação ao mês anterior. A redução ocorreu, tanto nas emissoras pagas, quanto na PayTV, segundo novo estudo da Tunad, plataforma de monitoramento de campanhas publicitárias.
De acordo com o levantamento, em agosto deste ano, o setor de apostas esportivas investiu cerca de R$ 90 milhões em publicidade na TV. Já em setembro, o investimento foi de R$ 70 milhões, resultando em uma redução de 21 %. No entanto, vale destacar que,.apesar disso, o número total de inserções de propagandas de bets na TV se manteve similar: em agosto, foram 13.544 divulgações, e, em setembro, foram 13.638 exposições.
A Tunad também realizou um levantamento sobre as casas de apostas com mais inserções na TV brasileira. Tanto em agosto, quanto em setembro, Betano, Superbet, Betnacional, Sportingbet e Betsul, foram as empresas que mais investiram em publicidade na TV. O estudo considerou propagandas realizadas em São Paulo.
Em agosto, a Betano liderou com um aporte publicitário de R$ 16,7 milhões, enquanto em setembro, a casa de apostas manteve a liderança com um investimento em publicidade na TV de R$ 12 milhões.
O estudo também apontou que a Betano, da mesma forma, liderou o ranking em número de inserções publicitárias. Em agosto, a marca liderou com 4.322 inserções, já em setembro, foram 4.182 inserções na TV. Em agosto, a Betano foi seguida por Superbet e Betnacional, em números de inserções, enquanto em setembro, a segunda colocação ficou com a Superbet, que intensificou sua presença na TV, alcançando 1.905 inserções.
Considerando o uplift, métrica que avalia o aumento nas buscas online após as inserções publicitária, a Betnacional liderou em agosto, com um uplift total de 1.625.401. Já em setembro, a Betano assumiu a liderança em uplift, registrando 1.199.720 buscas.
Sendo assim, o estudo destaca que, apesar da queda de investimento de R$ 20 milhões, as casas de apostas mais conhecidas seguem realizando publicidade massiva na TV. Ainda, a propaganda do setor em setembro reflete a perspectiva do mercado regulado no pais.
(Foto: Reprodução/Tunad)
