Ligas e Mídia dos EUA anunciam Grupo para Propaganda Responsável de Apostas Esportivas

Foi anunciada na última quarta-feira (19), em Nova York, a criação da Coalition for Responsible Sports Betting Advertising, uma associação voluntária de ligas esportivas e entidades de mídia, comprometidas em garantir uma abordagem responsável à publicidade de apostas relacionadas ao esporte.

O grupo publicou uma declaração conjunta, justificando a criação da coalização:

"À medida que a legalização das apostas esportivas se espalha por todo o país, sentimos que é fundamental estabelecer barreiras sobre como as apostas esportivas devem ser anunciadas aos consumidores nos Estados Unidos. Cada membro da coalizão sente a responsabilidade de garantir que a publicidade de apostas esportivas não seja apenas direcionada a um público apropriado, mas também que a mensagem seja cuidadosamente elaborada e entregue com cuidado."

David Highhill, Gerente Geral de Apostas Esportivas da NFL, celebrou a criação da associação, e falou sobre a importância da responsabilidade com os anúncios relacionados às apostas:

"Estamos orgulhosos de nos juntar a esses importantes interessados da indústria esportiva neste importante esforço. As apostas esportivas legalizadas oferecem aos fãs outra maneira de se envolver com seus esportes favoritos, mas, assim como devemos apoiar a prevenção e o financiamento de jogos de azar problemáticos, também devemos estar cientes de como as apostas esportivas são apresentadas e anunciadas aos consumidores, e essa coalizão deve ajudar muito nessa causa."

Kenny Gersh, Vice-Presidente Executivo de Mídia e Desenvolvimento de Negócios da MLB, comentou sobre a importância da coalização em um mercado em expansão:

"Formar esta coalizão com outros líderes em esportes e entretenimento é outro passo importante para nossa indústria, pois as apostas esportivas legais continuam a crescer. Enquanto oferecemos novas oportunidades de envolvimento dos fãs para aproveitar nosso esporte de mais maneiras, temos que continuar atentos em como essas opções de apostas esportivas são apresentadas e para quem são direcionadas. Colocar o trabalho dessa coalizão na área de publicidade, focando em nossos esforços para promover o jogo responsável e enfrentar os desafios do jogo problemático, levará a um planejamento e a uma implementação mais cuidadosos, em todos os níveis."

"Como as apostas no futebol continuam a ter uma forte presença em todo o mundo, torna-se cada vez mais imperativo educar os torcedores sobre o jogo responsável. Grande parte disso vem de como as apostas esportivas são comercializadas e promovidas. É por isso que estamos comprometidos em ingressar nesta importante coalizão de líderes na indústria esportiva. Esta é uma oportunidade de trabalhar juntos, para implementar proteções e garantir que a publicidade de apostas esportivas seja feita de forma adequada e cuidadosa.", - disse Chris Schlosser, Vice-Presidente Sênior de Empreendimentos Emergentes da MLS.

"À medida que o número de fãs envolvidos com nosso esporte continua a crescer. por meio da legalização das apostas e jogos esportivos, é fundamental que desempenhemos um papel significativo como membro da coalizão, para garantir que a disponibilidade para apostar em esportes seja apresentada aos fãs de maneira apropriada. e de maneira responsável. Avançando neste espaço, a publicidade de apostas esportivas responsáveis se juntará à educação de apostas responsáveis, como os dois pilares que constituem a base de nossa estratégia de jogo.", - comentou Joe Solosky, Diretor Administrativo de Apostas Esportivas da NASCAR.

Enquanto isso, Scott Kaufman-Ross, Chefe de Jogos e Novos Negócios da NBA e da WNBA, falou sobre a importância da coalização para a integridade do esporte:

"A NBA e a WNBA têm orgulho de se juntar a esta coalizão de líderes da indústria, dedicados a priorizar e padronizar a publicidade responsável de apostas esportivas. Esses esforços fundamentais contribuirão para criar um mercado seguro, divertido e sustentável para os fãs de esportes se envolverem com apostas esportivas legalizadas."

Keith Wachtel, Diretor de Negócios da NHL, também celebrou a participação da liga no grupo:

"À medida que mais fãs de esportes têm a oportunidade de apostar de forma legal e responsável em seus estados de origem, a experiência do torcedor continua sendo uma de nossas maiores prioridades. Estamos orgulhosos de fazer parte dessa coalizão de ligas e entidades de mídia para declarar publicamente nosso compromisso contínuo - com nossos parceiros - para promover a publicidade responsável para apostas esportivas."

"A FOX e a FOX Sports estão orgulhosas de serem membros fundadores desta ampla e importante coalizão. Como líder da América em esportes ao vivo, estamos comprometidos em fornecer aos fãs um envolvimento ético e responsável com as apostas esportivas, mantendo a integridade dos jogos e nossas transmissões a frente em todos os momentos.", - finalizou Mike Mulvihill, Vice-Presidente Executivo e Chefe de Estratégia e Análise da FOX Sports.

Confira, na íntegra, os Princípios da Coalizão para Apostas Esportivas Responsáveis:

1. As apostas esportivas devem ser comercializadas apenas para adultos em idade legal para apostar.

O conteúdo de publicidade, marketing e promoção de apostas esportivas deve atrair principalmente indivíduos com idade legal para apostar, e as apostas esportivas nunca devem ser endossadas ou promovidas por qualquer pessoa que esteja, ou pareça estar, abaixo dessa idade legal.

Os materiais promocionais de apostas esportivas devem (i) aparecer apenas na mídia em que se espera que uma maioria significativa do público tenha idade legal para apostas, e (ii) nunca apelar principalmente para crianças, em conteúdo ou tema.

2. A publicidade de apostas esportivas não deve promover jogos de azar irresponsáveis ou excessivos, ou degradar a experiência do consumidor.

Anúncios de apostas esportivas devem sempre conter uma mensagem de jogo responsável clara e proeminente, incluindo informações sobre recursos de jogo responsável, e nunca ser direcionados a indivíduos conhecidos pelo anunciante como autoexcluídos. A publicidade, a promoção e outras integrações de jogos de azar que incentivem o jogo irresponsável ou degradem a experiência do consumidor (por exemplo, aparecendo excessivamente), também devem ser evitadas.

3. Anúncios de apostas esportivas não devem ser enganosos.

Anúncios de apostas esportivas nunca devem ser falsos ou enganosos. Por exemplo, anúncios e marketing de apostas esportivas não devem promover expectativas irreais de ganhos financeiros, ou sugerir que o sucesso social, financeiro ou pessoal é garantido pelo envolvimento em apostas esportivas. Essas mensagens também não devem declarar ou sugerir que uma aposta é sem risco, se o cliente tiver que incorrer em qualquer perda ou arriscar o próprio dinheiro para usar ou sacar os ganhos de tal aposta.

4. Anúncios de apostas esportivas devem ser de bom gosto.

Os anúncios de apostas esportivas devem (i) aderir aos padrões contemporâneos de bom gosto aplicáveis a todas as mensagens comerciais, levando em consideração o meio aplicável e o contexto publicitário, e (ii) nunca prejudicar a percepção pública dos esportes ou sua integridade.

5. Os editores devem realizar revisões internas apropriadas de publicidade de apostas esportivas.

Os editores que exibem publicidade de apostas esportivas devem (i) fornecer treinamento relevante adequado a seus funcionários, sobre as políticas responsáveis de publicidade de apostas esportivas, e (ii) implementar processos internos para garantir a conformidade com essas políticas. Na medida do possível, esses processos devem incluir uma revisão separada dos materiais de publicidade e marketing, por funcionários da empresa fora dos departamentos de marketing e patrocínio.

6. Os editores devem revisar as reclamações dos consumidores relacionadas à publicidade de apostas esportivas.

Os editores que exibem publicidade de apostas esportivas devem desenvolver e implementar um processo para analisar as reclamações dos consumidores relacionadas a essa publicidade.

(Foto: Divulgação/MLSsoccer staff)