Fim das bets: o que acontece com campeonatos e naming rights patrocinados por casas de apostas

A Medida Provisória 1.394/2026, que proíbe a exploração, a oferta e a publicidade de apostas de quota fixa, atingiu também o nome de campeonatos de futebol pelo Brasil. A MP veda ações de publicidade, marketing e patrocínio do setor e deu até 23h59 de 5 de outubro para a retirada de marcas e materiais, o que forçou alterações em diversos naming rights.

Os dois principais torneios de futebol do Brasil, Campeonato Brasileiro e Copa do Brasil, já precisaram passar por mudanças. No entanto, outros certames também são afetados, conforme vemos abaixo.

Quais competições tinham bets no nome

• Brasileirão Série A: Betano, desde 2024, quando substituiu o Assaí. O acordo foi anunciado na época por três anos;

• Copa do Brasil: Betano, desde 2023;

• Série B: Superbet, desde 2025, em contrato de um ano com possibilidade de renovação;

• Supercopa Rei: a Superbet substituiu a Betano no naming rights da edição de 2026;

• Estaduais: em 2026, as bets davam nome a seis dos 27 campeonatos estaduais, segundo levantamento do Lance. A Superbet esteve nos naming rights de Carioca, Cearense, Gaúcho e Sergipano.

O que mudou na prática: a CBF retirou a marca da Betano dos perfis oficiais do Brasileirão e da Copa do Brasil nas redes sociais. Quando o Brasileirão voltou, em 7 de outubro, a competição já não exibia a marca da empresa. Os clubes também mudaram: 14 dos 20 times da Série A tinham bet como patrocinadora máster, e alguns trocaram de marca ou deixaram a camisa sem patrocínio.

Outros, inclusive, usam o espaço para protestar contra a medida. Assim, no espaço onde antes apareciam as bets, entrou a frase “proibir não é proteger”.

A Série B também segue a tendência e aparece sem referências a bets nas redes sociais, seja no nome ou na identidade visual. A Supercopa Rei, por outro lado, só retorna em 2027.

O que acontece com os contratos e os Estaduais?

O texto da MP não detalha como os acordos de patrocínio serão encerrados. A Betano afirmou que não comentaria o assunto, e a Sportingbet disse estar conversando com clubes parceiros. A CBF ainda não se posicionou oficialmente sobre rescisão, suspensão ou eventual compensação dos contratos de naming rights.

Em relação aos Estaduais de 2027, segundo o Correio do Povo, a Federação Gaúcha de Futebol estima queda de cerca de 60% nas receitas do Gauchão. O presidente da entidade, Luciano Hocsman, reconheceu que contratos e benefícios aos clubes terão de ser reavaliados, mas a realização do campeonato não está ameaçada. Os naming rights do Gauchão cresceram 220% com a entrada da Superbet em 2026.

“O impacto vai diretamente no valor da cota repassada aos clubes. Ao impactar essa cota, reduz-se o quantitativo de contratos que a Federação consegue isentar e o suporte para o pagamento das arbitragens, pois tudo é proporcional ao lastro financeiro da entidade”, explicou Hocsman.

O que diz o governo

Na coletiva de 25 de setembro, o ministro da Fazenda, Dario Durigan, afirmou que o governo vai chamar clubes e confederações "para entender qual é o real impacto", por determinação do presidente Lula. Segundo ele, as bets respondem por 4% a 10% da receita dos clubes, com média de 7%. 

"Caso seja necessário, caso essa seja a avaliação do governo, vamos adotar uma medida na sequência. Mas para hoje, não. Estamos lidando com um tema grave, que tem gerado repercussão negativa para a sociedade", disse o ministro.

A MP ainda precisa ser votada pelo Congresso. O prazo inicial de deliberação vai até 23 de novembro, e o texto pode ser alterado ou rejeitado. A regra atual segue em vigor até lá.