BlogMercado de ApostasRegulamentação poderá afetar patrocínios milionários no futebol brasileiro; entenda Regulamentação poderá afetar patrocínios milionários no futebol brasileiro; entenda
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As casas de apostas vêm quebrando recordes de patrocínio no esporte e dominando as parcerias comerciais no futebol brasileiro. No entanto, a regulamentação do setor no país, que deverá ser realizada a partir de janeiro de 2025, deverá transformar significativamente o cenário dos acordos entre casas de apostas e clubes de futebol, com uma nova dinâmica ao mercado e afetando os investimentos milionários.
Vale lembrar que, com a regulação, as empresas de apostas deverão se adequar à uma série de normas, arcando com custos adicionais, como o pagamento de R$ 30 milhões de outorga para operar no Brasil, por um período de cinco anos. O investimento deverá fazer permanecer no mercado regulamentado, apenas as empresas mais sólidas, o que vai reduzir a quantidade de concorrentes, e consequentemente, menos patrocínios no mercado esportivo.
No entanto, cabe destacar que, especialistas do setor projetam que a regulamentação das bets deverá transformar os acordos de patrocínio entre casas de apostas e clubes de futebol, com investimentos mais sustentáveis e menos voláteis. Marcos Sabiá, CEO da Galera.bet, prevê que o patrocínio ao futebol deverá continuar, mas que as parcerias comerciais das casas de apostas deverão se diversificar com a regulamentação.
Uma movimentação desse tipo no mercado já vem sendo observado pelas empresas de apostas, que vêm, a cada vez mais, diversificando seus acordos para outros segmentos de entretenimento, como shows e eventos culturais. Além disso, as operadora vêm angariando artistas e influenciadores como embaixadores, para além de nomes ligados ao esporte.
Cabe destacar que, pelo mundo, em diversos países onde as apostas são reguladas há mais tempo, há um controle sobre as regras de publicidade envolvendo bets e clubes de futebol. Espanha e Itália proíbem a exibição de marcas de apostas na parte frontal das camisas dos jogadores, e o Reino Unido vai aderir à proibição ao final da temporada 2025/26. Atualmente, França e Alemanha discutem sobre uma possível proibição de patrocínios máster de empresas do setor aos clubes.
