Sem patrocínio das bets, Band suspende Campeonato Saudita e emissoras buscam rever contratos de transmissão

A Band suspendeu a transmissão do Campeonato Saudita de futebol na véspera do jogo entre Al Hilal e Al Ittihad, no início de outubro de 2026. A decisão veio depois que a emissora perdeu o patrocínio de uma casa de apostas, segundo apuração do colunista Gabriel Vaquer, da Folha de S. Paulo. O patrocínio acabou por causa da Medida Provisória (MP) 1.394/2026, que proíbe as apostas de quota fixa e a publicidade delas no Brasil.

O caso da Band não é o único sinal de pressão sobre as emissoras que exibem esporte. O canal XSports atrasou os salários de outubro de parte da equipe, e emissoras com direitos internacionais tentam renegociar valores com ligas, segundo reportagens publicadas neste mês.

O que a MP mudou para a publicidade

A MP 1.394 foi assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) em 25 de setembro de 2026. O texto proíbe publicidade, propaganda, marketing e patrocínio de “apostas de quota fixa em qualquer meio físico ou digital”. Os materiais e sinais de patrocínio já existentes tiveram de ser retirados até 5 de outubro.

A publicidade em desacordo com a regra é considerada abusiva pelo Código de Defesa do Consumidor. As multas podem chegar a 10% do faturamento do grupo econômico no Brasil, segundo a Agência Senado.

No mesmo dia da assinatura, Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte comunicaram o fim de acordos comerciais com emissoras, segundo o Times Brasil. Globo, Band e ESPN começaram a retirar as inserções previstas. Segundo a Folha, as TVs preferiram negociar o fim dos contratos a exigir o valor cheio das multas.

O peso das bets na TV

Segundo Ibope e Tunad, o setor de apostas gastou R$ 23,6 bilhões com publicidade de janeiro de 2024 a agosto de 2026. Em 2025, 74% dessa verba foi para a TV. A média do mercado publicitário em geral é de 54%.

Levantamento da Tunad divulgado em 21 de outubro calculou em R$ 2,12 bilhões o investimento das bets em TV aberta e paga de janeiro de 2025 a junho de 2026. Só na TV aberta, foram R$ 542,4 milhões entre janeiro e agosto de 2026. Em cinco desses oito meses, as empresas de apostas foram o setor que mais anunciou na TV aberta.

Band: Saudita, programas e estreia adiada

Desde a temporada passada a Band tem contrato com a SPL, o Campeonato Saudita, onde joga Cristiano Ronaldo, e o acordo cobria mais de 70 jogos, exibidos na Band e no BandSports, o canal por assinatura do grupo. A casa de apostas que patrocinava o pacote não foi mencionada.

Para a direção da emissora, a perda de receita impedia manter o campeonato no ar, segundo a Folha. A emissora também tinha vendido a casas de apostas os nomes dos programas esportivos Jogo Aberto e Os Donos da Bola. A estreia da apresentadora Luciana Gimenez na Band foi adiada para 2027 por dificuldade em vender cotas de patrocínio.

Com a saída da Band, a XSports passou a ser a única exibidora do Campeonato Saudita na TV aberta. O SporTV, da Globo, tem contrato até 2028 e mantém as transmissões, e o Canal Goat transmite os jogos pelo YouTube.

XSports atrasa salários

A XSports, emissora ligada ao Grupo Kalunga, não pagou na data prevista os salários de outubro de parte dos funcionários. Até 15 de outubro, apenas dez profissionais tinham recebido, segundo informações da TV Pop. A emissora confirmou o atraso e atribuiu o problema a uma falha operacional do banco responsável pelos repasses, segundo o site. O TV Pop relacionou a crise ao fim da publicidade das bets. Os salários foram quitados na tarde de 19 de outubro, segundo o Portal Mídia Esporte.

Renegociação de direitos

Emissoras com direitos de ligas internacionais tentam renegociar valores com as ligas e agências que vendem esses direitos, segundo o colunista Flávio Ricco, do portal LeoDias. A Bundesliga, liga alemã de futebol, segundo o mesmo portal, se mostrou aberta a conversar com as emissoras para encontrar uma solução.

A Bundesliga adota uma estratégia de transmissão multiplataforma para seus jogos. Atualmente, o campeonato alemão de futebol tem a seguinte distribuição no Brasil:

• Canal GOAT (YouTube): 4 jogos por rodada (1ª divisão)
• SportyNet (YouTube e TV paga): 3 jogos por rodada (1 exclusivo na TV por assinatura)
• CazéTV (YouTube): 2 jogos por rodada
• XSports (TV aberta): 2 jogos por rodada
• SporTV (TV fechada): 2 jogos por rodada
• Jovem Pan Esportes (YouTube e TV aberta): 1 jogo por rodada
• Romário TV (YouTube): 1 jogo por rodada
• OneFootball (Pay-per-view): Transmissão de todos os jogos da 1ª e da 2ª divisão

Abert foi ao STF buscar solução

A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) pediu, em 2 de outubro, ao ministro Luiz Fux, do Supremo Tribunal Federal (STF), a suspensão dos efeitos da MP. No pedido, a entidade afirmou que "os veículos de comunicação representados pela Abert são destinatários diretos de suas determinações, obrigações e sanções" e que "o dano já está em curso".

Próximos passos para o futuro das Bets no Brasil

O ministro Luiz Fux convocou para 3 de novembro, às 10h, uma audiência pública no STF sobre a MP. A audiência está ligada à Ação Direta de Inconstitucionalidade (ADI) 8027, proposta pela Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL). A Abert está entre as 26 instituições convocadas, ao lado do Ministério da Fazenda, da Advocacia-Geral da União, da CBF e de dez clubes.

No Congresso, a MP tem prazo inicial de vigência até 23 de novembro, prorrogável por mais 60 dias. Se não for votada neste período, perde a validade.