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Patrocínios a esportes femininos impactam positivamente na percepção da marca, aponta estudo
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Uma pesquisa lançada no Reino Unido pela Women’s Sport Trust (WST) identificou que o público está comprando mais de marcas que patrocinam o esporte feminino. O relatório, desenvolvido em parceria com a consultoria de patrocínio ONSIDE, revelou que 24,5 milhões de adultos foram impactados por marcas que patrocinam o esporte feminino no Reino Unido.
Ainda, o estudo destacou que os acordos exclusivos para mulheres estão se tornando populares, devido à sua capacidade de atrair novos públicos e impulsionar a afinidade com a marca. Segundo a WST, 60 % concordam que os patrocinadores devem investir tanto na modalidade masculina quanto na feminina no esporte que apoiam, enquanto 63 % das mulheres defendem que as marcas que patrocinam um esporte deveriam dar o mesmo nível de cobertura publicitária às equipes masculinas e femininas. Ainda, 40 % afirmaram que gostariam de ver mais marcas se envolvendo no patrocínio a esportes femininos em nível comunitário e de base.
Além disso, 29 % se mostraram mais favoráveis às marcas que apoiam o esporte feminino, em comparação com 17 % que mostram o mesmo efeito no patrocínio ao esporte masculino. Ainda, 16 % da população do Reino Unido afirmaram uma maior probabilidade de consumir uma marca porque ela patrocina o esporte feminino, em comparação com 13 % ao apoio ao esporte masculino.
“Esta nova pesquisa demonstra claramente o impacto positivo que pode ser obtido para as marcas se investirem no patrocínio do esporte feminino. A fim de tornar o esporte feminino mais sustentável a longo prazo, esperamos que as empresas possam aprender com estes resultados e produzir oportunidades de parcerias criativas. Estes dados devem proporcionar à indústria a confiança de que as marcas podem obter resultados tangíveis numa variedade de métricas, sem as restrições de ativação que ocorrem frequentemente no esporte masculino”, destacou Tammy Parlour, CEO e cofundadora do Women’s Sport Trust.
Ainda, a pesquisa da WST concluiu que o compromisso com o apoio à igualdade no esporte e o foco na abordagem da diferença de oportunidades oferecidas às mulheres nos esportes de base, são impactantes na promoção de um sentimento positivo em relação à marca patrocinadora. Segundo o estudo, 47 % dos entrevistados destacaram que as ativações focadas na igualdade entre gêneros e no esporte de base feminino impactam positivamente na percepção da marca.
“Esta pesquisa afirma o valor de marketing do patrocínio esportivo feminino e, o mais importante, move a conversa do investimento para a ativação. O público britânico, especialmente os jovens adultos e os fãs ávidos de esporte, querem que as marcas sejam mais ousadas e mais amplas na sua ativação de patrocínios esportivos femininos”, comentou Jon Long, Diretor Geral do ONSIDE no Reino Unido e Oriente Médio.
Vale lembrar que em julho deste ano, a casa de apostas EstrelaBet faturou a "estrela" de prata no New York Festivals Advertising Awards com a campanha "Aposta Nelas", em parceria com o Internacional. A ativação focou justamente na desigualdade de gênero no esporte e tinha como finalidade provocar uma reflexão e chamar a atenção de torcida e patrocinadores para o futebol feminino.
